Boostez votre marque employeur grâce à la production visuelle

Le marché de l’emploi est en pleine mutation. La nouvelle génération exprime de nouvelles envies ainsi que des besoins différents de leurs aînés qui avaient tendance à choisir une entreprise et à y faire carrière. Aujourd’hui, la mobilité externe augmente considérablement avec un turn-over multiplié par cinq depuis ces 30 dernières années, d’après l’INSEE. La pandémie a renforcé cette tendance où chaque individu en vient à repenser sa relation au travail. En effet, un bon nombre de salariés envisagent des horizons nouveaux concernant leur trajectoire professionnelle. Aujourd’hui, fidéliser ses collaborateurs devient de plus en plus difficile. Une tendance qui pousse les entreprises à booster leur marque employeur pour maintenir la fidélité de ses collaborateurs, attirer des nouveaux talents qualifiés et se différencier des entreprises concurrentes.

Travailler sa marque employeur est aujourd’hui indispensable pour renvoyer une image positive de l’entreprise. En effet, plus l'image de l'entreprise est positive, plus elle a des chances d'attirer les profils dont elle a besoin. Ce concept se traduit à travers l'interaction de trois dimensions : l’image employeur en interne, la réputation externe et l’identité de l’employeur.

On croit à ce que l’on voit : alors quel meilleur moyen que l’image pour accompagner vos initiatives ? Allons voir de plus près chacune de ces dimensions et comment se servir de l'image pour booster votre marque employeur.

1. Image employeur interne

L’image employeur interne est la perception de l’entreprise vue par les employés. Les employés apprécient tout particulièrement une communication de qualité, une transparence dans la transmission des informations ainsi qu’une cohérence entre les valeurs de l'entreprise, son discours et les actions menées. Une bonne image de l'employeur ne peut pas exister sans la satisfaction de ses salariés. Alors, comment se servir de la production visuelle pour améliorer cette image interne ?

Portrait

L’importance du portrait est souvent prise à la légère. Et pourtant il peut être un outil visuel puissant, souvent simple à réaliser ! Dans le cadre de votre Image employeur interne, le portrait peut jouer un rôle important. Si vous n'avez pas encore intégré la prise d’un portait dans votre processus d'onboarding, vous devriez alors y penser ! Tous les nouveaux arrivants vont se faire un portrait qui est harmonieux avec les autres au moment de leur arrivée dans l'entreprise. Cela peut paraître comme quelque chose anodin mais cette action pourrait avoir une forte valeur symbolique. Un portrait, harmonieux avec les autres, permet d’officialiser l’arrivée et créer le sentiment d'appartenance à un groupe, à une équipe.

Teambuildings

Dans le cadre d’amélioration de votre marque employeur du point de vue interne, vous avez certainement pensé aux team buildings, ces activités permettent de rapprocher les équipes, créer du lien, et sortir du quotidien au travail. Les reportages professionnels en photo ou vidéo de vos team buildings permettent d’immortaliser les événements, les moments heureux et garder un beau souvenir pour les employés qui vont se rappeler au quotidien de ces moments de partage. De nouveau cela joue sur l’appartenance et a des effets positifs sur la façon dont les employés perçoivent votre marque. D’ailleurs, si les images sont de qualité professionnelle elles pourraient être partagées aussi en dehors de votre société, dans le cadre de vos campagnes de communication.

2. Réputation externe

La réputation externe d’une entreprise se fait principalement avec les réseaux sociaux, sur les plateformes telles que Glassdoor, Google où les employés peuvent laisser des commentaires… Mais aussi sur les sites réservés aux recrutements telles que Welcome to the Jungle ou vos propres sites corporate. Sur le site carrières, les entreprises se présentent aux candidats et listent leurs offres à pourvoir, mais pas seulement ! Ce sont les lieux ou on peut partager son discours sur les valeurs, les témoignages de collaborateurs, informations sur les politiques et pratiques RH, description des métiers de l’entreprise … et également séduire les futurs collaborateurs. Alors, il est important de présenter le contenu soigné, au niveau textuel certes, mais aussi au niveau visuel !

Vidéo

Donnez la parole à vos collaborateurs avec des témoignages et interviews. Demandez-leur de raconter leur histoire, leur parcours de vie, leurs motivations, leurs ambitions, s’ils sont alignés avec les valeurs de la marque, s'ils s'épanouissent au travail, à quoi ressemble leurs quotidien dans votre société… avec les vidéos témoignages il y a pas de limites, soyez créatifs ! En donnant la parole aux collaborateurs, vous donnez la possibilité aux spectateurs de s’identifier à eux et d’avoir de la sympathie pour l’entreprise. Ces vidéos pourront ainsi être partagées sur les pages de recrutement, sur les réseaux sociaux d'entreprise mais pas seulement. En fournissant un contenu de qualité, les employés seront volontaire de les partager et pourront ainsi devenir les ambassadeurs de votre marque, et les distribuer dans le cadre de votre programme employee advocacy. De plus, d’après une étude Viadeo 64% des candidats privilégient les informations fournies par un salarié déjà en poste avant de postuler dans une entreprise.

Reportage en entreprise

Les reportages ont pour objectif de dévoiler les coulisses de votre entreprise, les interactions entre les différentes équipes, leurs quotidien. Tout cela permet aux candidats ou futurs collaborateurs de se projeter et leur donner envie d'intégrer vos équipes. En montrant ces images pleines de bonheur, de partage, de collaboration et de convivialité sur les sites de recrutement ou les réseaux sociaux, vous améliorez votre réputation. Nul ne peut ignorer les émotions postives que génère une belle image.

3. Identité de l’employeur

L’identité de l’employeur correspond à l’ADN de l’entreprise, les signes, les croyances et supports symboliques partagés par l’entreprise. Cela peut-être par exemple : ses locaux, son histoire, sa direction, son style de management ou encore ses partis pris.

Reportage Immobilier

L’ambiance au bureau fait partie des top critères lors de choix d'emploi. Celle-ci est créée par la disposition de vos bureaux, l'aménagement des espaces, les matériaux utilisés, les éléments architecturaux et le décor. Vous êtes plutôt espace ouvert et partagé ou espace fermé ? Pourquoi ? Vous êtes plutôt métal ou bois ? Couleurs vives ou sombres ? Décor contemporain ou moderne ? En quoi cela reflète votre identité ? Faites briller votre capital immobilier avec le reportage qui est un excellent moyen de promouvoir votre identité employeur.

Portraits

Les portraits sont omniprésents, on les retrouve partout, dans les signatures mail, sur les réseaux sociaux professionnels, ou même sur les sites dans la partie "équipe". Ils ont une utilité importante puisqu’ils reflètent la culture de votre entreprise et lui donnent un côté plus humain. Vous avez la culture créative ? Optez pour les portraits qui le montrent. Vous souhaitez montrer votre sérieux ? Les portraits classiques sur un fond uni sont pour vous. Le portrait s’adapte à votre identité et en même temps la renforce. Grâce à des portraits harmonieux, renvoyez une image d’une équipe forte et soudée.

Sur un marché de plus en plus concurrentiel, les entreprises ont tout intérêt de soigner leur marque employeur pour rester attractives aux yeux des candidats. La qualité des contenus a aussi une grande importance : il faut être sincère et donner envie tout en respectant son ADN et ses valeurs d’entreprise. Développer sa marque employeur permet d’attirer les bons candidats, c’est-à-dire ceux que l'entrerpise a tant besoin, et de fidéliser les collaborateurs. Mais avant tout, il faut savoir comment bien communiquer en images sur son entreprise pour avoir un impact à grande échelle et atteindre vos objectifs.

Grâce aux solutions d’Ooshot, boostez votre marque employeur pour renforcer les liens entre vos collaborateurs et attirer les meilleurs talents avec des images promouvant votre culture d'entreprise. Grâce à notre vaste réseau de talents créatifs, nous trouverons les photographes et vidéastes spécialisés dans les shootings en entreprise qui sauront sublimer votre marque employeur. Convaincus de l’importance du storytelling, nos photographes shootent les images qui valorisent votre culture d’entreprise et ses engagements (RSE).

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